媒介策劃（Media Planning），是一種獨(dú)特的管理職能，與公關(guān)策劃相似，是當(dāng)代營(yíng)銷整合的重要核心
所不同的是，媒介策劃是幫助一個(gè)組織建立并維持它與媒體之間、與公眾之間的相互溝通，是企業(yè)品牌傳播和市場(chǎng)推廣的關(guān)鍵之一，憑借廣泛的媒介覆蓋網(wǎng)絡(luò)和對(duì)媒介的深刻了解，整合報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)、電臺(tái)、電視臺(tái)、移動(dòng)電視、手機(jī)短信等各種傳媒資源，用社會(huì)文化運(yùn)作的手法，引導(dǎo)公眾關(guān)注，從而達(dá)到導(dǎo)航輿論，詮釋職能，樹立良好的產(chǎn)品消費(fèi)文化的目的。
媒介策劃：為把廣告信息最有效的傳達(dá)給目標(biāo)受眾，根據(jù)廣告目標(biāo)的要求，在一定的費(fèi)用內(nèi)，對(duì)廣告媒介進(jìn)行的策劃就是廣告媒介策劃。
企業(yè)公關(guān)策劃，就是策劃相關(guān)的活動(dòng)，增加受眾關(guān)注，在互利共贏的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)品牌傳播和營(yíng)銷轉(zhuǎn)化。
完整的公關(guān)活動(dòng)可以分為三個(gè)步驟：活動(dòng)前期、中期、后期。公關(guān)活動(dòng)不同時(shí)期，對(duì)應(yīng)的策劃重心也在發(fā)生變化，每個(gè)階段所需要把握的策劃關(guān)鍵點(diǎn)也不盡相同。
①、公關(guān)活動(dòng)前期：公關(guān)策劃的要點(diǎn)就是三個(gè)：活動(dòng)目的確定、整體策劃書、活動(dòng)預(yù)算。這一階段是公關(guān)策劃活動(dòng)的準(zhǔn)備階段，也是保證活動(dòng)后續(xù)能夠順利開展下來(lái)的關(guān)鍵。
②、公關(guān)活動(dòng)中期：也是活動(dòng)正式投入運(yùn)營(yíng)的階段，該階段的重點(diǎn)方向又有兩個(gè)：明線就是進(jìn)行活動(dòng)推廣，增加知名度，盡可能提升受眾活動(dòng)參與量;暗線就是時(shí)刻對(duì)活動(dòng)整個(gè)過(guò)程進(jìn)行排查，修正活動(dòng)中可能存在的“bug”，并做好數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)。
③、公關(guān)活動(dòng)后期：該階段就是對(duì)整個(gè)活動(dòng)進(jìn)行總結(jié)歸納的階段，分利弊，明得失，為后續(xù)活動(dòng)開展提供保障，也側(cè)面判定某項(xiàng)活動(dòng)后續(xù)是否有在此開展的必要。
媒介策劃前景在當(dāng)今數(shù)字化時(shí)代蓬勃發(fā)展，媒介策劃不再僅僅是一個(gè)傳統(tǒng)的概念，在互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體的革新下，這一行業(yè)正邁向全新的高度。從廣告到內(nèi)容營(yíng)銷，媒介策劃的應(yīng)用領(lǐng)域越來(lái)越廣泛，逐漸成為企業(yè)推廣的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。
隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和移動(dòng)設(shè)備的普及使用，數(shù)字化媒介策劃逐漸受到重視。企業(yè)意識(shí)到傳統(tǒng)廣告渠道的局限性，轉(zhuǎn)向數(shù)字化平臺(tái)進(jìn)行推廣。通過(guò)精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)分析和定位，數(shù)字化媒介策劃可以更好地觸達(dá)目標(biāo)受眾，提升營(yíng)銷效果。
在數(shù)字化媒介策劃中，內(nèi)容營(yíng)銷扮演著至關(guān)重要的角色。優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容可以吸引用戶的關(guān)注，植入品牌理念，提升品牌認(rèn)知度。通過(guò)結(jié)合創(chuàng)意和數(shù)據(jù)分析，數(shù)字化媒介策劃可以實(shí)現(xiàn)更精準(zhǔn)的營(yíng)銷策略，提高整體營(yíng)銷效果。
隨著消費(fèi)者需求的不斷變化，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，媒介策劃的市場(chǎng)價(jià)值日益凸顯。企業(yè)需要通過(guò)媒介策劃來(lái)樹立品牌形象，傳播品牌價(jià)值觀，實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者的良好互動(dòng)。在數(shù)字化時(shí)代，媒介策劃的市場(chǎng)需求愈發(fā)旺盛。
媒介策劃專業(yè)人才的需求也在逐漸增加。在數(shù)字化媒介策劃領(lǐng)域，需要具備創(chuàng)意思維、數(shù)據(jù)分析能力和市場(chǎng)洞察力的人才。優(yōu)秀的媒介策劃人員可以幫助企業(yè)制定有效的推廣策略，提高品牌影響力。
隨著技術(shù)的不斷發(fā)展和市場(chǎng)的變化，媒介策劃的未來(lái)發(fā)展充滿潛力。人工智能、大數(shù)據(jù)分析等新技術(shù)的應(yīng)用將進(jìn)一步推動(dòng)媒介策劃行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。通過(guò)智能化的數(shù)據(jù)分析，媒介策劃可以更好地洞察市場(chǎng)需求，制定更加精準(zhǔn)的營(yíng)銷策略。
另外，跨界融合也是未來(lái)媒介策劃的發(fā)展趨勢(shì)之一。隨著各行業(yè)之間的融合，媒介策劃將更多地受益于不同領(lǐng)域的知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)，創(chuàng)造出更具創(chuàng)新性的推廣方式。未來(lái)，媒介策劃將更加多元化、智能化，為企業(yè)帶來(lái)更大的價(jià)值。
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需要自己找資源。因?yàn)槊浇椴邉澦枰馁Y源種類非常多，例如媒體資源、網(wǎng)絡(luò)資源、人脈資源等等，而這些資源往往都需要自己去主動(dòng)尋找和積累。此外，除了資源的獲取，媒介策劃還需要自己去整合和策劃這些資源，制定出實(shí)施計(jì)劃，所以需要具備一定的管理能力和創(chuàng)意思維。最后，媒介策劃的成功與否也很大程度上取決于資源的質(zhì)量和使用方式，因此自己找資源是必要的。如果你想在媒介策劃領(lǐng)域有更大的發(fā)展，可以通過(guò)參加各種活動(dòng)、拓展人脈、與供應(yīng)商及合作伙伴建立良好的關(guān)系等方式獲取更多優(yōu)質(zhì)資源，提高自己的媒介策劃能力和綜合素質(zhì)。
樓上說(shuō)的有道理
除了積累媒體資源和處理關(guān)系之外，還有涉及到專業(yè)性的問(wèn)題。
我遇見很多企業(yè)公關(guān)，在聯(lián)絡(luò)媒體發(fā)稿時(shí)犯了以下錯(cuò)誤：
1、不了解媒體——做媒介策劃一定要了解該媒體基本信息，比如該媒體類型、受眾群特征、覆蓋面、甚至該媒體的重要記者姓名及其主要跑的口兒等，以保證自己的傳播目的能夠借由這個(gè)媒介實(shí)現(xiàn)。
2、不動(dòng)腦——很多公關(guān)跟我聯(lián)系，問(wèn)我覺得他們企業(yè)怎么與我們雜志匹配選題……其實(shí)這個(gè)如果你自己不做，當(dāng)記者的如果沒有重大新聞點(diǎn)和報(bào)道點(diǎn)，是不會(huì)主動(dòng)給你做你該做的工作的。查好資料，自己想怎么匹配，提出幾個(gè)備選選題，做好文檔發(fā)過(guò)去，這是很專業(yè)的事情。
3、卑躬屈膝或倨傲——這個(gè)真的沒必要，大家都是在合作，是平等的，那些大牌雜志記者有些很高傲，沒必要慣著他，至于記者主動(dòng)來(lái)聯(lián)系你，那也是因?yàn)槟惴?wù)的企業(yè)夠硬，所以態(tài)度保持友好，不卑不亢嘍~大家都在工作而已。
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基本信息
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求職類型：全職 意向崗位：媒介公關(guān) 意向城市：杭州市 薪資要求：8K-10K 求職狀態(tài)：一周內(nèi)到崗
教育背景時(shí)間：2013.9-2017.6 學(xué)校名稱：南通大學(xué) 專業(yè)名稱：學(xué)前教育（本科） 學(xué)校描述：大學(xué)期間獲得校三好學(xué)生，學(xué)校獎(jiǎng)學(xué)金，優(yōu)秀班干部，優(yōu)秀學(xué)生會(huì)部長(zhǎng)等。 日本語(yǔ)能力考試 N1 ，秘書證等。
工作經(jīng)歷時(shí)間：2020.10-至今 公司名稱：杭州全網(wǎng)絡(luò)科技有限公司 職位名稱：渠道運(yùn)營(yíng) 工作描述：工作描述：1、盤點(diǎn)合適達(dá)人參與平臺(tái)（小紅書/抖音）活動(dòng)，如：節(jié)日類活動(dòng)、創(chuàng)意類活動(dòng)、品牌活動(dòng)等，加深與平臺(tái)方聯(lián)系，擴(kuò)大達(dá)人影響力 2、根據(jù)渠道特點(diǎn)/產(chǎn)品特性/用戶畫像等，策劃線上營(yíng)銷活動(dòng)，挑選合適達(dá)人做宣發(fā)和帶貨 3、利用平臺(tái)公域和達(dá)人私域來(lái)帶貨，通過(guò)直銷和分銷的方式促銷售轉(zhuǎn)化，幫助商家拓寬渠道，提升GMV 4、負(fù)責(zé)達(dá)人直播/筆記帶貨，根據(jù)品牌調(diào)性挑選匹配達(dá)人或?qū)觤cn，實(shí)時(shí)把控直播全過(guò)程，進(jìn)行直播培訓(xùn)和預(yù)熱，把控節(jié)奏，監(jiān)控?cái)?shù)據(jù)，直播復(fù)盤 5、拓展KOL資源，直播資源等，維護(hù)渠道關(guān)系和達(dá)人關(guān)系，對(duì)達(dá)人進(jìn)行分層級(jí)管理 6、給到達(dá)人內(nèi)容優(yōu)化建議，根據(jù)當(dāng)下熱點(diǎn)完善交易閉環(huán) 工作業(yè)績(jī)：1、挖掘地區(qū)標(biāo)桿達(dá)人，首發(fā)直播+筆記長(zhǎng)尾流量持續(xù)變現(xiàn)； 2、合作高星酒店頭牌帶貨達(dá)人，單場(chǎng)直播GMV百萬(wàn)+；3、達(dá)人資源庫(kù)拓充6倍，分銷數(shù)量增長(zhǎng)1.5倍 ；4、形成完整的達(dá)人直播/筆記帶貨/視頻帶貨的sop，建立達(dá)人數(shù)據(jù)庫(kù) ； 5、BD多個(gè)爆款/全網(wǎng)獨(dú)家商品，邀約達(dá)人帶貨（客單千元左右）
自我評(píng)價(jià)互聯(lián)網(wǎng)和實(shí)業(yè)公司均有經(jīng)驗(yàn)，抗壓力強(qiáng) 、有kol和mcn資源 、善于思考復(fù)盤、商家運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)、小紅書/抖音渠道資源 、了解新媒體玩法、商務(wù)/公關(guān)經(jīng)驗(yàn)、形象氣質(zhì)佳 、擅長(zhǎng)PPT制作，審美好 。
簡(jiǎn)歷主要從個(gè)人信息，教育經(jīng)歷，工作經(jīng)驗(yàn)，個(gè)人能力證書，自我評(píng)價(jià)等幾方面制作，尤其是工作經(jīng)驗(yàn)這一塊作為營(yíng)銷策劃來(lái)說(shuō)要從這個(gè)崗位的要求出發(fā)突出自己的優(yōu)勢(shì)亮點(diǎn)，包括自己做的項(xiàng)目，取得的效果或成績(jī)等
廣告策劃是策劃廣告應(yīng)該說(shuō)什么，即廣告的內(nèi)容，輸出的核心信息是什么。
未來(lái)發(fā)展方向：正常升遷就是策劃總監(jiān)，品牌總監(jiān)，在廣告公司可以掌管策略部，去甲方可以轉(zhuǎn)戰(zhàn)品牌部、市場(chǎng)部，也可以做商業(yè)咨詢。
媒介策劃是策劃廣告在哪里說(shuō)，即廣告的載體，是投電視還是投戶外，投互聯(lián)網(wǎng)。投電視的話是投哪個(gè)臺(tái)，哪個(gè)時(shí)段，哪個(gè)節(jié)目。
未來(lái)發(fā)展方向：正常升遷就是媒介策劃總監(jiān)，也可以去媒體做策劃、做市場(chǎng)、做銷售。
